我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。

   我個人覺得廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。創(chuàng)意是廣告的靈魂。要使一個新的品牌為大眾熟知并接受，必須有極富創(chuàng)意的廣告輔助；一個老的品牌又必須靠極富創(chuàng)意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價值，才能立于不敗之地。

   廣告創(chuàng)意是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經典的廣